今天是國(guó)務(wù)院確定的首個(gè)“中國(guó)品牌日”。首個(gè)“外灘·中國(guó)品牌創(chuàng)新價(jià)值榜（TOP100）”正式在滬發(fā)布。其中，制造業(yè)品牌達(dá)到56家，占據(jù)了半壁江山。這是對(duì)“從中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造”充滿信心的一個(gè)強(qiáng)烈信號(hào)。
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“外灘品牌榜”是以全新品牌價(jià)值評(píng)估理論為基礎(chǔ)，全球第一個(gè)從供給側(cè)品牌建設(shè)視角科學(xué)評(píng)價(jià)中國(guó)企業(yè)品牌價(jià)值創(chuàng)新的排行榜，選擇從企業(yè)視角研究品牌新增價(jià)值的來(lái)源及其驅(qū)動(dòng)因素，通過對(duì)主要業(yè)務(wù)在中國(guó)內(nèi)地開展、財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)長(zhǎng)期對(duì)外公開的3530家企業(yè)的研究，構(gòu)建了獨(dú)特的“品牌增值驅(qū)動(dòng)要素模型”。與現(xiàn)有其他榜單評(píng)估品牌價(jià)值的絕對(duì)值不同，本榜單評(píng)價(jià)的是品牌價(jià)值的增加值，重點(diǎn)研究企業(yè)凈利潤(rùn)增長(zhǎng)和技術(shù)創(chuàng)新、市場(chǎng)營(yíng)銷及其創(chuàng)新與營(yíng)銷之間協(xié)同效應(yīng)之間的關(guān)系，考察和評(píng)價(jià)品牌營(yíng)銷、企業(yè)品牌管理能力在品牌價(jià)值創(chuàng)造過程中的貢獻(xiàn)。
首次“外灘排行榜”的評(píng)價(jià)結(jié)果，中國(guó)移動(dòng)、上汽集團(tuán)、中石油、華為、貴州茅臺(tái)、騰訊、萬(wàn)科、中石化、中國(guó)建筑和中海油入圍了前十強(qiáng)。這基本全面反映了中國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力現(xiàn)狀，覆蓋了通信服務(wù)、傳統(tǒng)和高新制造業(yè)、能源和房地產(chǎn)領(lǐng)域的主要領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)，他們中的絕大部分已經(jīng)進(jìn)入全球500強(qiáng)企業(yè)名單，“外灘品牌榜”則表明它們的品牌價(jià)值創(chuàng)造能力也開始進(jìn)入世界級(jí)水平。
“外灘品牌榜”的另一個(gè)顯著特點(diǎn)是，制造業(yè)品牌占據(jù)了半壁江山，達(dá)到了56家。這是一個(gè)很有價(jià)值的發(fā)現(xiàn)，也是對(duì)“從中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造”充滿信心的一個(gè)強(qiáng)烈信號(hào)。在我國(guó)面臨全球化困境的方面，制造業(yè)首當(dāng)其沖，如何擺脫困境，強(qiáng)化創(chuàng)新、提升品牌是必由之路。
“外灘品牌榜”的研制和發(fā)布傳播，有利于引導(dǎo)社會(huì)各界更多地關(guān)注品牌價(jià)值和技術(shù)創(chuàng)新投入、企業(yè)品牌建設(shè)投入、品牌管理能力之間的關(guān)系，有利于我國(guó)經(jīng)濟(jì)供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革的推進(jìn)，對(duì)于促進(jìn)品牌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，對(duì)于中國(guó)企業(yè)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型增長(zhǎng)具有重要意義。
在榜單研制過程中，研發(fā)機(jī)構(gòu)發(fā)現(xiàn)了一些有意思的現(xiàn)象。比如，有些企業(yè)或企業(yè)集團(tuán)可能同時(shí)擁有多個(gè)品牌，但由于各個(gè)品牌對(duì)集團(tuán)企業(yè)的利潤(rùn)貢獻(xiàn)等指標(biāo)難以精準(zhǔn)分割；或者擁有多家上市公司的大型集團(tuán)企業(yè)，如果集團(tuán)沒有整體上市也沒有公布相應(yīng)的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，或財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)反映的時(shí)間較短未達(dá)到評(píng)價(jià)要求，因此這些企業(yè)雖然很大很有社會(huì)影響力，但卻沒有進(jìn)入“外灘品牌榜”，如萬(wàn)達(dá)集團(tuán)、光明食品、中糧集團(tuán)和綠地集團(tuán)等。另外，由于金融企業(yè)公布的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)和其他企業(yè)之間具有很大的差異性，很難放入同樣的數(shù)學(xué)模型進(jìn)行統(tǒng)一處理，故本次評(píng)價(jià)暫時(shí)不包括金融機(jī)構(gòu)和金融企業(yè)。
據(jù)了解，未來(lái)榜單還將進(jìn)一步研制推出分類子榜單，逐步形成“1+X”的具有全球影響力的品牌價(jià)值榜，以因應(yīng)上海建設(shè)具有全球影響力的科創(chuàng)中心的建設(shè)戰(zhàn)略。
本榜單由復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院與上海企業(yè)文化與品牌研究所歷時(shí)一年研發(fā)編制。
